今年进入 9 月，每近年底市场都会关注美国年终购物季的买气，希望为零售业挹注一波营运动能。但根据最新发布的一份报告，今年美国年终购物季档期，买气应不会太好，原因包括家庭储蓄减少，以及经济阴影使民众节约支出。

路透社报导，9月13日，全球四大会计师事务所之一的德勤（Deloitte）发表报告，预计2023年11月至2024年1月期间，美国零售业的实体商店及网路销售额，合计可达1.54兆至1.56兆美元，相当于年增3.5%至4.6%，但是五年来最低增幅。

相较之下，2022年年终购物季，美国零售业销售额较前一年成长7.6%，主要因当时物价压力激增，从圣诞毛衣、玩具到家电，价格无一不涨。

8月美国最大零售商沃尔玛（Walmart）坦言，美国政府恢复学贷缴款、汽油价格大幅回升，加上高利率带来压力，对于下半年消费市场持谨慎看法，并示警可能影响该公司获利。

不过，电商销售有望成为年度零售业重头戏亮点，德勤预计，网路销售额将年增10.3%至12.8%，超越过去两年的增幅。

每年11月第四个星期四是美国的感恩节（Thanksgiving Day），隔天的「黑色星期五」（Black Friday）代表圣诞购物季正式起跑，为美国零售业一年中最重视的促销档期，销售额通常占零售商全年营收20%。

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