对来年零售市场悲观的企业又一家，美国玩具製造商公司之一孩之宝 (Hasbro) 准备过冬，宣布裁员裁员近 20%，裁员人数为 1,100人，加上之前宣布裁员 800人，孩之宝裁员人数占员工总数 29%。

消费是推动美国经济成长的主力，疫情之后在债务增加和储蓄减少的情况下，这种「生命只活一次」(YOLO) 式支出，让许多经济学家感到困惑。波士顿顾问集团报告称， YOLO 支出的主导者是美国年轻中上阶级。虽然这些人不一定富裕，但他们赚的钱足以满足自己的需求，而且仍然有能力花在休閒旅行和奢侈品上，其中许多人会使用先买后付 (BNPL) 平台。

布鲁金斯学会经济研究高级研究员认为，随着工作和生活态度的转变，人们选择优先考虑他们的幸福和乐趣，是 YOLO 消费行为的背后因素。然而始终得面对现实，一些经济学家都认为这些 YOLO 支出模式不可能永远持续下去，美国信用卡债务首次超过 1 兆美元，即使通膨放缓，基本商品的成本也不太可能很快下降，BNPL 帐单也将到期，这些中上阶级年轻消费者总有一天会发现自己手头上没那么宽裕。

前三季亏损上亿美元

当这一刻来临时，他们就会转向只购买必需品，玩具产业首当其衝。孩之宝报告称，截至 10 月 1 日的三个月净亏损 1.711 亿美元，与 2022 年同期净利润 1.292 亿美元的净利润大幅逆转。今年前 9 个月，美国整体玩具市场销售额下降 8%，不过玩具业几乎一半的销售额发生在圣诞节前几週。

孩之宝已经预见这种悲观气氛，表示市场阻力将比计划的更强劲、更持久，今年假期销售不会好转，且挑战将持续到明年。第三季财报中，孩之宝大幅下调全年预期，预计今年营收将下降 13%~15%。

裁员并不是孩之宝唯一采取的削减成本措施，今年 8 月宣布以约 5 亿美元将 eOne 电影和电视业务卖给狮门影业，此外减少办公室占地面积，并在 2025 年 1 月租赁期结束时退出罗德岛州办公空间。

2024 年结束花钱派对

裁员消息宣布后，11 日孩之宝股价盘后交易下跌超过 4%。竞争对手美泰儿股价盘后也下跌。即使美泰儿受益〈芭比〉电影成功，第三季收入增长 9%，但芭比娃娃产品以外业务表现不佳，也发出同样的悲观警讯。

美国企业都在为来年消费紧缩做准备，Target 执行长表示，消费者面临利率上升、信用卡债务增加和储蓄率下降等压力，这些压力导致消费者可自由支配收入减少，迫使他们权衡，预期 2024 年结束过去几年上演的支出派对，且美国消费者缩减支出的速度与幅度，会与今年花钱的速度一样快。

财经新报

图片翻摄自网路，版权归原作者所有。如有侵权请联系我们，我们将及时处理。